第一部分 調查結論
一、綜合市場分析
市場總體容量、構成、規模、格局及變動
1. 市場容量
從開元策略本期北京零售市場的監測結果推算，整體報刊的期發總量約為423萬份，其中新聞綜合類日報期發總量約為87.98萬份，總體市場占有率如上圖所示。與上期相比，新聞綜合類日報的分類環比指數為94.7（基
數值為100），市場表現不夠景氣。2. 市場構成
從本次調查北京各行政區域的銷售結果看，整體的市場構成如下圖所示：
從零售市場構成圖我們可以看到，朝陽區和海淀區仍是北京新聞綜合類日報的最主要銷售區域，合計占整體零售市場構成的50％左右；西城區和豐臺區的市場構成比例分別為16.48％和11.06％；其余四個城區的市場構成比例都在10％以下，尤其是宣武區和崇文區，市場構成比例均不超過5％。
3. 市場規模
從本次調查結果看，2006年9月北京新聞綜合類日報的零售市場規模如以下圖表所示：
在本期調查中，以上9種日報在北京合計的開元銷售指數約為87.98，零售規模排第一位的是《北京晚報》，其開元銷售指數約為33.71；《京華時報》開元銷售指數約為19.31，零售排名位居第二；《法制晚報》和《北京青年報（周一）》的開元銷售指數分別為13.16和11.11；其余5種報紙的開元銷售指數均在5.0以下，其中零售排名居于末位的《競報》在本期的開元銷售指數僅有0.6。
4. 市場格局
從本次調查結果看，2006年9月北京新聞綜合類日報的零售市場格局如以下圖表所示：
注：《北京青年報》的市場份額是以周一到周日的平均數作為依據的，下同。
本期《北京晚報》的市場份額占到整個日報零售市場的43.10％，超過其后的《京華時報》（24.68％）18個百分點以上；《法制晚報》的市場份額為16.82％，排在第三位；其余報紙的市場份額均在7%以下，無法與前三種報紙相抗衡。
從上圖可以看出，《京華時報》仍是北京早報市場上最具競爭實力的報紙，占北京新聞綜合類早報市場的61.58%，領先于其他5種早報；《北京娛樂信報》與上期調查相比，市場份額基本穩定，仍位居第二；《北京青年報》的市場份額為9.42％，位居早報市場的第三位；本期《新京報》、《北京晨報》和《競報》在早報的零售市場份額中所占比例均在7%以下。
本次調查各有售攤點反饋的新聞綜合類日報的平均上攤時間如下表所示：
從本次調查的新聞綜合類日報整體的平均上攤時間來看，《北京晨報》和《京華時報》的平均上攤時間沒有發生變化，《北京娛樂信報》的平均上攤時間較上期晚了約2分鐘，其余報紙的平均上攤時間均有提前，其中《北京青年報（平時）》的平均上攤時間提前了約32分鐘，《新京報》也提前了約20分鐘；兩種晚報的平均上攤時間較上期提前3～6分鐘，其中《法制晚報》的平均上攤時間仍然要早于《北京晚報》。
5. 市場變動
從本次調查結果看，2006年9月北京新聞綜合類日報的零售市場變動如以下圖表所示：
從以上圖表可以看到，在本期新聞綜合類日報零售市場上，9種新聞綜合類日報的份額變動幅度不是很大，都在1個百分點以內；本期《北京青年報(平時)》和《北京晨報》的零售排名發生置換，其余報紙的排名依然保持穩定。
發行覆蓋、效果及政策
1. 發行覆蓋
從本期調查結果看，2006年9月北京新聞綜合類日報的零售市場覆蓋率及其變動如以下圖表所示：
在覆蓋率方面，北京新聞綜合類日報的整體覆蓋率始終維持在較高的水平上，其中《京華時報》和兩種晚報的覆蓋率達到100％；此類報紙中只有《競報》的覆蓋率（81.37％）相對偏低，空白點相對較多；在覆蓋率變動方面，9種新聞綜合類日報的覆蓋率變動均不是很大，整體覆蓋率水平基本與上期一致。
2.發行效果及發行政策
從以上圖表可以看到，在調查的9種報紙中，《競報》的實銷率下降了14.11個百分點，降幅最大。就整體情況分析，零售排名后五位的報紙實銷率均在90％以下，特別是《競報》的實銷率僅為48.14%，可見其發行政策非常寬松，在發行環節的浪費也相對較大。
在調退政策方面，《競報》、《新京報》和《北京青年報（平時）》的可退換攤亭比例相對較高，調退政策相對寬松些�！侗本┣嗄陥�(周一)》和《京華時報》的可退換攤亭比例不足10％，這說明這兩種報紙采用了嚴格的調退政策。
當期銷售潛力、市場診斷及趨勢分析
1. 當期銷售潛力
北京新聞綜合類日報的當期銷售潛力變動都在2個百分點以內。《北京青年報（平時）》、《北京晨報》和《京華時報》的當期銷售潛力都在5％以上，其余報紙短期內可挖掘的銷售空間有限。
2.市場診斷及趨勢分析
從上表可以看到，位居零售排名首位的《北京晚報》，其平均實銷量達到了71.73份/攤，覆蓋率達到100％，發行鋪貨工作很到位，市場份額有小幅增加�？傮w來看，該報在北京新聞綜合類日報零售市場的優勢地位穩固，整體發展態勢保持穩定。
《京華時報》本期的市場表現與《北京晚報》較為相似。該報的覆蓋率為100％，實銷率在此類報紙中最高，發行政策比較緊縮，本期零售排名第二，市場地位較為穩定。
在本期調查中，《法制晚報》的覆蓋率保持在100%，覆蓋了所有調查的攤亭，同時市場份額、實銷率和當期銷售潛力指標變動不大，這表明該報延續了上期良好的發展趨勢和穩健的發行工作，短期內該報仍將保持良好的走勢。
《北京青年報（周一）》的覆蓋率基本與上期持平，其余指標均有小幅下滑，目前仍位居此類報紙零售排名的第四位。
《北京娛樂信報》本期的覆蓋率、市場份額和實銷率均有增加，但增加幅度都在1個百分點以內，變動不大，本期零售排名仍居第五位。
本期《新京報》的實銷率下降了5.61個百分點，以不足3％的市場份額排在此類報紙的第六位。《北京青年報（平時）》本期的覆蓋率接近90％，實銷率也在75％以上，零售排名上升一位，市場地位提高。
《北京晨報》在本調查周期內市場份額有小幅下降，排名滑落一位，位居第八位，本期該報有近6％的當期銷售潛力，短期內仍有一定的潛在銷售空間。
《競報》本期的零售市場規模較小，覆蓋率不足85%，空白點相對較多，同時本期實銷率下降了14.11個百分點。